How to Restore and Recover an Old Website’s Rankings


Websites fall off and disappear all the time. Sometimes they linger on for years without updates, someone dutifully paying the few bucks every month to keep the domain and hosting alive, but no one caring enough to update the site. Sometimes a business changes hands, sometimes a site takes a back burner while the creators do other things; there are hundreds of reasons for it, but the result is the same. An old website that hasn’t been updated in ages,

There comes a time when you decide you want to turn that old website into something new again. Maybe you bought it because you thought it had potential and wanted to bring it up right. Maybe it’s just a lingering old project and you think its time has finally come. Either way, it’s time to get right down to the details; how do you restore the website to glory and get it ranking again?

Step 1: Audit Everything
The first thing you have to do is figure out what’s worth keeping and what’s holding you down. If your site is old enough – earlier than 2011 – the world of web marketing and SEO was very different. You might have Google penalties lingering on your site, or you might have made old decisions that are now considered detrimental.

Auditing Sitemap

What should you look into?

Your site architecture itself. Does it look modern? Does it comply with modern web standards? Is it due for a rebranding, or is everything but the code base fine the way it is? Are you running on out of date architecture? Figure out what needs to be updated and what’s fine the way it is.
Your topic. What was your site about, before? This will be important going forward, because it will guide the topics of the rest of your content marketing. It will also help you identify competitors and major industry players you will want to monitor.
Your content. Every piece of content on your site is indexed by Google at this point, unless you put a NoIndex flag in there somewhere. That means it’s doing something, good or bad, for your site. Some of it might be causing a penalty. We’ll look into that more in a future step.
You should also examine your site for signs of hacking. Sometimes hackers will compromise a site but do very little; they will add pages but won’t tamper with existing content, so you have a normal site with spam redirects on unnamed subpages you don’t know exist. You’ll only find out when Google starts to blacklist you for spam.

Ideally, you will change up and buff up all of your security. Check to make sure there is nothing compromised in your site. As long as it looks secure, go ahead and change and update all of your passwords. Update software like WordPress and any plugins you may have been using. Make sure your web host has kept their servers up to date as well. All of this makes sure that no hacker will come in and compromise your new site once you’re done fixing it up.

Step 2: Categorize Content
A content audit in broad strokes is part of the first step, but it’s the focus of the second step. See, the way Google has changed over the last few years has made content the primary means of getting ahead. Bad content hurts a site; good content helps it rank. If your site falls below the minimum quality thresholds Google looks for, you’re going to have a lot of work to do either improving your old content or replacing it.

Excel SEO Audit

Depending on the size of your old site, you may have a lot of content to go through. You may also want to use tools like spreadsheets to help you with the whole process. Neil Patel has one method he outlines here, while I like a slightly different method of auditing:

Create a document with the titles and URLs of all of the content on your site. This primarily includes blog posts, but should also list extraneous pages like individual FAQ pages, About and Contact pages, and the like. You can find a list of all of this content in Google Analytics, if you have a lot.
Check the URLs of all of the pages. Are they human-readable? If not, flag them to be changed or removed. Human-readable URLs are very important these days.
Check the titles. Are the titles optimized? Do they sound good? Bad titles or titles that are out of date might not be worth keeping.
Check the meta descriptions for each page. Are they optimized? Flag those that aren’t for later review.
Check for meta keywords. If these exist, flag the article for change; meta keywords are completely valueless today and can be a sign of an out of date spammer.
Check the content itself. There are a few things you’re looking for. First, you want at least 1,000 words, though with modern SEO, 2,500 tends to be the ideal mid-range to aim for. Check to make sure the content is readable, it’s not overly optimized, and it’s not spam. Check to make sure it’s not syndicated, copied, or stolen as well. Duplicate content, both within and outside of your site, is a penalty source.
This is where my process diverges from Neil’s. I like to categorize posts into three types. First you have Good posts. These are fine; they’re perfectly acceptable in terms of length and quality. They’re good to keep, perhaps with some minor changes to meta data. The second are the Fixable posts. These are posts that have nuggets of good information, that might still get some traffic or that have some good links, but that don’t quite meet quality standards. With a little elbow grease that can be made valuable, but as they stand they aren’t. The third are the Trash posts, which are spam, too short, too out of date, or otherwise just garbage. These can be safely deleted without losing anything, and may benefit your site in the process.

At this stage, though, you haven’t actually done anything to your site. You’re still putting together a game plan.

Step 3: Check for Search Penalties
Google has two types of penalties that can hurt your site. One are the actual penalties, called manual actions, that take place when you’ve violated some rule and are being punished for it. They hurt your site or delist it, but are lifted when you fix the issue. The other type are the value penalties. They aren’t listed as penalties, because they’re just changes is how the algorithm views your site. Content penalties like Panda fall in this category; when your content is not seen as valuable enough, your ranking drops. You can’t make one simple change to “lift” this penalty; you need to improve your quality such that Google sees your site in a better light.

Google WMT Penalty

You can check for manual actions easily enough in Webmaster Tools. Just log in and check; Google will tell you if you have any. The algorithmic penalties, like Google Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, or Pigeon, need more careful checks. You can use some tools to look them up, but they aren’t necessarily reliable. Thankfully, we’ve written about diagnosing and fixing penalties before, so here are some resources.

How to Recover from a Duplicate Content Penalty
The Ultimate Guide to Recovering from Google’s Sandbox
How to Easily Recover from Google’s Mobilegeddon
How to Recover from a Penguin 3.0 Penalty
Recover from Both a Panda and a Penguin Penalty
These should get you 90% of the way through the various penalties you might experience. Depending on how old your site is, it may be hard to track down whether or not you’re hit by them, so just take the steps anyway; chances are you’re at least partially guilty if your site is old enough.

Step 4: Build an Action Plan
At this point you should have all of the information you need to start planning what, exactly, you need to do. It should look a little something like this. Oh, and ideally, you’ll be doing this in a local test environment, rather than on your live site. This is so you can put up a “relaunching soon” landing page and start building hype.

Begin by doing whatever work you need to on the foundation of the site. This means moving to a better branded domain or boosting to a better, more reliable web host. It also means updating and fixing your code base, whether it means installing the newest version of WordPress or hiring a developer to code you a new website.
Continue by implementing any structural changes you need to make. If you need a new URL structure, for example, this is the time to do it. Change to human-readable URLs and redirect the old pages to the new pages with a permanent 301. Ignore any of the pages you plan to delete.
Delete any pages that aren’t worth keeping around. If possible, redirect them to better pages that still exist, though you don’t necessarily need to. As long as you have a good 404 page, you’re good to go.
Make any changes to content you intend to make. This can be done on a rolling basis, because you’re likely going to have a lot of content that needs changing. Start with the best remaining pages and make sure they’re up to par, and work your way to the worst of the pages you intend to keep. Prioritize this before you start trying to build hype for your relaunched site.
Make any final touches you need to make to bring your site up to the modern era. Things like a responsive design and SSL should be taken care of already, but things like new advertising and internal linking can be done now.
Once you’re done with this, you should have a more or less well-finished version of your old site set up in your local testing environment. Hang on to it; you don’t need to make the changes just yet.

Step 5: Build Relaunch Hype
Chances are if you had a mailing list, it’s pretty much dead. You can try to send out a message, but the majority of those users will have dropped you by now. Take to social media – auditing old social profiles is another topic altogether – and start to build hype for your relaunched site.

Start by setting a launch date you know you can keep. Take down your current site and replace it with a countdown timer, possibly with a landing page format with more information as the countdown gets closer to ending. If you take this route, make sure to set a “Temporarily Unavailable” 503 response code.

Include an email opt-in to start rebuilding your mailing list and getting new leads.

Take to the web in general and start promoting yourself. I wouldn’t pay for ads just yet, but you can start by guest posting and including your site’s upcoming relaunch somehow in the content.

Step 6: Set Up New Content
You can’t just put a coat of new polish on an old site and call it good; running a site today is a matter of constant activity.

Wordpress Write New Post

That means you need to thoroughly research your niche to find opportunities for content. Start writing – or paying people to write – that content for you. Ideally, you will have a dozen or so fresh blog posts ready for immediate publication with the rest of your site. You should also have at least two months – and preferably as much as six months – of content in a backlog ready to be posted.

You’re striving to launch with some high quality content, content you can be immensely proud of. Make a good video, a good infographic, maybe even a good slidedeck if you want. Multimedia is great and easy to share upon launch. Every piece of content at launch should be something you can see people sharing on Facebook, Twitter, and all the rest.

Step 7: Launch and Live
Once the countdown hits 0, it’s time to launch. In the week or so prior, you should be uploading your site to make sure everything works as intended. There’s always a chance of an error, and you don’t want to kill the hype train.

Once the site is up, go through the social circles and sites you can market through and inform them all. Send out a message to your mailing list. Get as much immediate traffic and sharing as possible, up to and including paying for an ad campaign at a higher level than you will usually invest.

Once the launch hype dies down, your site should be flourishing. Google should have picked it up – you did submit your site map, didn’t you? – and you should be ranking quite well with your great content. You’ll have to work to keep publishing new content, building links, and making sales to keep running your ads. Tools like a content calendar and an established editorial process will help a lot with this.

From there, you’re good to go. Just avoid the pitfalls that lead to penalties and cause you to start the whole cycle over again, and you should be set for inevitable growth.


Eski web sitesini tekrar yeni bir şey haline getirmek istediğinize karar verdiğinizde bir zaman geliyor. Belki de satın almışsındır çünkü potansiyele sahip olduğunu düşünmüştünüz ve onu doğru düzeye getirmek istediniz. Belki sadece daha eski bir proje ve zamanı geldiğini düşünüyorsun. Her iki durumda da, ayrıntılara girmenin tam zamanı; nasıl zafer için web sitesini yeniden yapmak ve tekrar sıralama elde?

1. Adım: Her şeyi denetleyin
Yapmanız gereken ilk şey, neye değer bir şey olduğunu ve sizi neyin aşağı inlediğini anlamanızdır. Siteniz yeteri kadar yaşlıysa - 2011'den önce - web pazarlama ve SEO dünyası çok farklıydı. Google cezanız sitenizde kalmış olabilir veya artık zararlı sayılan eski kararlar vermiş olabilirsiniz.

Denetim Site Haritası

Ne bakmalısın?

Sitenizin mimarisinin kendisi. Modern görünüyor mu? Modern web standartlarına uygun mu? Yeniden marka alması gerekiyor mu yoksa kod tabanı dışında her şey yolunda mı? Eski mimarisi mi var? Nelerin güncelleneceğini ve neyin yol açtığını anlayın.
Konunuz. Siteniz ne hakkında oldu? Önümüzdeki dönemde bu önemli olacaktır çünkü içerik pazarlamacılığı geri kalanı için rehberlik edecektir. Ayrıca izlemek isteyeceğiniz rakipleri ve büyük endüstri oyuncularını belirlemenize yardımcı olur.
İçeriğiniz. Sitenizdeki her içerik parçası, burada bir yerde NoIndex bayrağı koymadığınız sürece Google tarafından dizine eklenir. Bu, siteniz için iyi veya kötü bir şey yapıyor olduğu anlamına gelir. Bazıları bir cezaya neden olabilir. Bunu ileride yapacağımız bir adımda daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.
Ayrıca sitenizi incelemek gerekir kesmek belirtileri . Bazen bilgisayar korsanları bir siteyi tehlikeye atarlar, ancak çok az çalışırlar; Sayfalar ekleyecek, ancak varolan içeriği oynamayacaklardır; böylece, bilmediğiniz alt sayfalarda spam redirect'leri olan normal bir siteniz var demektir. Google'ın sizi spam olarak karalamaya başladığı zamanı öğreneceksiniz.

İdeali, değiştirmek ve olacak Güvenliğiniz kadar tüm buff . Sitenizde herhangi bir tehlikede olmadığından emin olmak için kontrol edin. Güvenli göründüğü sürece, devam edin ve tüm parolalarınızı değiştirin ve güncelleyin. WordPress ve kullandığınız eklentiler gibi yazılımı güncelleyin. Web sunucunuzun sunucularını güncel tuttuğundan emin olun. Tüm bunlar, herhangi bir bilgisayar korsanının yerleşmeyeceğini ve yeni sitenizi çözdükten sonra ele geçirmesini sağlar.

2. Adım: İçerik Kategorilere Göre Ayırma
Geniş kapsamlı vuruşlarda bir içerik denetimi ilk adımın parçasıdır, ancak ikinci adımın odak noktasıdır. Bakın, Google'ın son birkaç yıldır değişme biçimi, içeriği ileride baş etmenin başlıca araçlarını oluşturmuştur. Kötü içerik bir siteyi incitiyor; İyi içerik derecelendirmeye yardımcı olur. Siteniz, Google'ın aradığı minimum eşik değerin altına düşerse, eski içeriğinizi iyileştirmek ya da değiştirirken çok çalışmanız gerekir.

Excel SEO Denetimi

Eski sitenizin boyutuna bağlı olarak, devam etmesi gereken çok sayıda içeriğiniz olabilir. Ayrıca, tüm süreçte size yardımcı olması için elektronik tablolar gibi araçları da kullanmak isteyebilirsiniz. Neil Patel bir yöntemi vardır burada ana hatlarıyla Ben denetim biraz farklı bir yöntem gibi süre:

Sitenizdeki tüm içeriğin başlıklarını ve URL'lerini içeren bir belge oluşturun. Bu öncelikle blog yayınlarını içerir, ancak bireysel SSS sayfaları, Hakkında ve İletişim sayfası gibi benzersiz sayfalar da içermelidir. Çok şey varsa, Google Analytics'te tüm bu içeriğin bir listesini bulabilirsiniz.
Tüm sayfaların URL'lerini kontrol edin. İnsan tarafından okunabilir mi? Değilse değiştirilmelerini veya kaldırılmalarını işaretleyin. İnsan tarafından okunabilen URL'ler bugünlerde çok önemli.
Başlıkları kontrol edin. Başlıklar optimize edilmiş mi? İyi ses çıkıyor mu? Kötü başlıklar veya eskiyen başlıklar tutmaya değer olmayabilir.
Her sayfa için meta açıklamalarını kontrol edin. Optimize mi? Daha sonra incelenmek üzere olanları işaretleyin.
Meta anahtar kelimeleri kontrol edin. Bunlar varsa, makaleyi değişiklik için işaretleyin; Meta anahtar kelimeleri bugün tamamen değersizdir ve güncelliğini yitirmiş bir spamın işareti olabilir.
İçeriğin kendisini kontrol et. Aradığınız birkaç şey var. İlk olarak, en azından 1.000 kelime istiyorum, ancak modern SEO ile 2.500 hedeflemek için ideal orta sınıf olma eğilimindedir. İçeriğin okunabilir olduğundan, aşırı derecede optimize edilmediğinden ve spam olmadığından emin olmak için kontrol edin. Sendikalmaz, kopyalanmaz veya çalınmadığından emin olmak için kontrol edin. Sitenizin hem içinde hem de dışında bulunan içeriğin çoğaltılması bir ceza kaynağıdır.
İşte bu süreçüm Neil'den ayrılıyor. Mesajları üç kategoriye ayırmayı severim. Önce iyi mesajlarınız var. Bunlar iyi; Uzunluk ve kalite açısından tamamen kabul edilirler. Belki de meta verilerinde bazı küçük değişiklikler yaparak tutmak iyidir. İkincisi Sabitlenebilir yayınlar. Bunlar iyi bilgiler içeren, bazı trafik çekebilecek veya bağlantıları iyi olan, ancak kalite standartlarını pek karşılamayan yayınlar. Değerli hale getirilebilen küçük bir dirsekli gres ile, fakat durdukları anda değillerdir. Üçüncüsü spam, çok kısa, çok eskiyen veya başka türlü çöp olan Çöp Kutusu yayınlarıdır. Bunlar kaybetmeden güvenle silinebilir ve süreçte sitenize fayda sağlayabilir.

Ancak, bu aşamada, aslında sitenize hiçbir şey yapmadınız. Hala bir oyun planı koyuyorsun.

3. Adım: Arama Cezaları için Kontrol Edin
Google'ın sitenize zarar verebilecek iki cezası vardır. Bir denilen gerçek cezalar vardır manuel işlemler bazı kural ihlal ettik ve bunun için ceza edilirken gerçekleşecek. Sitenize zarar verdikleri veya listeyi kaldırdıkları halde, sorunu çözdüğünüzde kaldırılırlar. Diğer tip değer cezalar . Zira ceza olarak listelenmezler, çünkü bunlar yalnızca değişiklikler algoritmanın sitenizi nasıl gördüğüne bağlıdır. Panda gibi içerik cezaları bu kategoriye girer; Içeriğiniz yeterince değerli olmadığı zaman, sıralama düşer. Bu cezayı "kaldırmak" için basit bir değişiklik yapamazsınız; Google'ın sitenizi daha iyi bir ışıkta görmesi için kalitenizi yükseltmeniz gerekiyor.

Google WMT Cezası

Web Yöneticisi Araçları'nda manuel işlemleri kolayca kontrol edebilirsiniz. Sadece giriş yapın ve kontrol edin; Google, size ait olup olmadığını söyleyecektir. Google Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon veya Güvercin gibi algoritmik cezalar daha dikkatli kontrol edilmelidir. Onlara bakmak için bazı araçlar kullanabilirsiniz, ancak bunlar mutlaka güvenilir değildir. Neyse ki, daha önce cezaları tespit etme ve düzeltme hakkında yazdık, bu yüzden bazı kaynaklar.

Yinelenen İçerik Cezasından Nasıl Kurtarılır?
Google Sandbox'tan Kurtarma İçin En Yakın Kılavuz
Google'ın Mobilegeddon'dan Nasıl kolayca Kurtarılır?
Penguen 3.0 Cezası Nasıl Kurtarılır
Hem bir Panda hem de bir Penguen cezasından kurtulun
Bunlar, yaşayabileceğiniz çeşitli cezalar yoluyla yüzde 90'lık bir yol izlemeniz gerekir. Siteniz kaç yaşında olduğuna göre, sitenize girip girmediğinizi izlemek zor olabilir, bu nedenle yalnızca adımları atın; Şansınız, siteniz yeterince yaşlıysa, en azından kısmen suçlu olduğunuzdan emin olabilirsiniz.

4. Adım: Bir Eylem Planı Oluşturun
Bu noktada, neyi planlamaya başlamanız için ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgilere sahip olmalısınız, tam olarak yapmanız gerekenler. Bunun gibi küçük bir şey olmalı. Oh ve ideal olarak, bunu canlı siteniz yerine yerel bir test ortamında yapacaksınız. Bu, "tekrar yakında açılma" açılış sayfasını koyabilir ve hype oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Sitenin temelinde ne yapmanız gerekiyorsa yaparak başlayın. Bu, daha iyi markalı bir alana taşınması veya daha iyi, daha güvenilir bir web barındırma sistemine geçilmesi anlamına geliyor. Ayrıca, WordPress'in en yeni sürümünü yüklemek veya yeni bir web sitesini kodlamak için bir geliştirici çalıştırmak olsun, kod tabanınızı güncelleme ve sabitleme anlamına gelir.
Yapmanız gereken yapısal değişiklikleri uygulayarak devam edin. Örneğin, yeni bir URL yapısına ihtiyacınız varsa, bunu yapmanın zamanı geldi. İnsan tarafından okunabilen URL'lere geçin ve eski sayfaları kalıcı 301 olan yeni sayfalara yönlendirin. Silmek istediğiniz sayfalardan hiçbirini yoksayın.
Çevresinde tutmaya değer olmayan tüm sayfaları silin. Mümkünse, onları hala daha iyi sayfalara yönlendirebilirsiniz, ancak buna gerek yoktur. Sürece bir olduğu gibi iyi 404 sayfa , gitmek için iyi bir konum.
Yapmayı düşündüğünüz içerikte herhangi bir değişiklik yapın. Bu, dönüşümlü olarak yapılabilir, çünkü muhtemelen değişen bir sürü içeriğe sahip olacaksınız. Kalan en iyi sayfadan başlayın ve eşit olduklarından emin olun ve saklamayı düşündüğünüz sayfaların en kötü sayfalarına gidin. Yeniden başlatılan siteniz için hype oluşturmaya başlamadan önce bunu önceliklendirin.
Sitenizi çağdaş çağa getirmek için yapmanız gereken son dokunuşları yapın. Duyarlı bir tasarım ve SSL gibi şeyler zaten halledilmelidir, ancak yeni reklamcılık ve dahili bağlantı gibi şeyler şimdi yapılabilir.
Bunu yaptıktan sonra, eski sitenizin daha iyi veya daha az bitmiş halini yerel test ortamınızda kurmalısınız. Tutun şunu; Değişiklikleri henüz yapmanız gerekmiyor.

5. Adım: Yeniden Başlatma İpucunu Oluşturun
Şansınız bir posta listeniz olsaydı, çok öldü. Bir mesaj göndermeye çalışabilirsin, ancak bu kullanıcıların çoğu şu ana kadar sizi düşürmüş olacak. Sosyal medyaya geçin - eski sosyal profilleri denetlemek başka bir konudur - yeniden kurulan siteniz için yutturmaca oluşturmaya başlayın.

Tutabileceğiniz bir başlangıç ??tarihi belirleyerek başlayın. Mevcut sitenizi aşağı atın ve muhtemelen geri sayımın bitişe yaklaşmasıyla ilgili daha fazla bilgi içeren bir açılış sayfası biçiminde bir geri sayım sayacı ile değiştirin. Bu yol almak, bir "geçici olarak kullanılamıyor" ayarlamak için emin olun 503 yanıt kodu .

Posta listenizi yeniden yapılandırmaya ve yeni potansiyel müşteriler edinmeye başlamak için bir e-posta tercihi ekleyin.

Genel olarak web'e gidin ve kendinizi tanıtmaya başlayın. Reklamları henüz ödemeyeceğim, ancak misafir postayla başlayabilir ve içeriğinizde sitenizin yaklaşan yeniden başlatmasını da dahil edebilirsiniz.

6. Adım: Yeni İçerik Kurma
Eski bir siteye yeni bir cila katarak onu iyi çağıramazsınız; Bir siteyi bugün çalıştırmak sürekli bir meseledir.

Wordpress Yaz Yeni Mesaj gönder

Yani iyice için niş araştırma gerekiyor demektir içerik için fırsatlar bulabilirsiniz . Yazmaya başlayın - ya da insanlar ödüyor yazmak için - Senin için bu içeriği. İdeal olarak, sitenizin geri kalanıyla derhal yayınlanmaya hazır bir düzine kadar yeni blog yayınınız olacaktır. Ayrıca, yayınlanmaya hazır bir arka planda en az iki aylık ve tercihen altı aylık bir süre boyunca içeriğin olması gerekir.

Sen bazı başlatmak için çaba konum yüksek kaliteli içerik , içeriği büyük gurur olabilir. İsterseniz iyi bir video, iyi bir altyapı, belki de iyi bir slidedeck yapın. Multimedya lansmanından sonra harika ve paylaşımı kolaydır. Lansmana gelen her içerik, insanların Facebook, Twitter ve diğerleri üzerinde paylaşımda gördükleri bir şey olmalıdır.

7. Adım: Başlatın ve Canlı
Geri sayım 0'a geldiğinde, başlatma zamanı geldi. Haftanın bir önceki gününde, her şeyin istediğiniz gibi çalıştığından emin olmak için sitenizi yüklemelisiniz. Her zaman hata yapma şansı vardır ve hype trenini öldürmek istemezsiniz.

Site kurulduktan sonra pazarlayabileceğiniz sosyal çevreler ve siteleri inceleyin ve hepsini bilgilendirin. Posta listesine bir mesaj gönder. Genellikle yatırım yapacaklarınızdan daha yüksek bir seviyede bir reklam kampanyasına ödeme yapana kadar mümkün olan en kısa trafik ve paylaşımı elde edin.

Lansman tezahüratı bittiğinde, siteniz gelişiyor olmalı. Google bunu almış olmalıdır - Eğer site haritasını göndermek yaptı mı değil mi? - ve büyük içeriğinizle oldukça iyi derecelendirmelisiniz. Yeni içerikler yayınlamaya devam etmek, bağlantılar kurmak ve reklamlarınızı yayınlamaya devam etmek için satış yapmak için çalışmanız gerekecek. İçerik takvimi ve kurulu bir editör prosedürü gibi araçlar bu konuda çok yardımcı olacaktır.

Buradan gitmek güzel. Cezalandırmaya neden olan tuzaklardan kaçın ve tüm döngüyü tekrar başlatmaya itin ve kaçınılmaz bir büyüme için ayarlamalısınız.


Gerekli alanlar * ile işaretlenmiştir...