You already know how important blog post SEO is. You know how much you need it, but you might not know where to start. I don’t blame you, though. There are tens of thousands of blog posts on the subject already, stretching back for over a decade. The problem is, SEO as an institution has changed a lot over the last decade. Techniques that were commonplace even five years ago are now no longer valid. Many of them can even penalize your site. If you’re following outdated advice, you’re going to hurt your site in both the short term and the long term.
That’s why I’m writing this post for you. You can consider it accurate in 2016, and likely for some time afterwards. If something major changes, I’ll try to come back to fix it, or at least write a new post for you to read.
How SEO Works
The general concept of SEO is pleasing the search engines. We can narrow it down even more, though; it’s all about pleasing Google. Google has the dominant market share in search usage worldwide, and as a result it means they’re more or less able to set the policies that get used globally. Other search engines, like Bing, have to mimic them or else end up serving up sub-par search results.
Google uses web crawlers called spiders to index the web. These spiders are essentially just programs that click a link, download the content of the page into Google’s massive database along with some meta information about the page, click a link on the page, and repeat the process until it runs out of links. Despite sheer number of websites online, Google has the power to index just about all of it. If it shows up in Google search results, their crawlers have visited your site at some point in the past.
Googlebot Illustration
All of the data harvested by the crawlers is then filtered, categorized, and sorted by The Algorithm. The algorithm is a massively complex pile of code that can tear apart content and determine what it’s really about, factor in meta information, link information, and a whole lot more, and come up with a relevance score for various search queries.
As a sanity check and as a way to prevent the algorithm from operating in a way that the engineers don’t understand, there is a human component to the process as well. These search engine evaluators are freelancers who work for companies contracted to Google, using a set of guidelines to test queries and determine if the results are accurate. The guidelines document is intense; it’s a PDF file that’s over 160 pages long. You can read more about it here.
Of course, all of that is just background to what you need to do. You don’t need to know exactly how Google’s algorithm works, you just need to know what’s beneficial and what’s detrimental to the SEO of a site. That, in fact, is how I’m going to sort the knowledge in this article for you. You’ll want to cover as many of these categories as possible, to ensure that your site has as much SEO power as possible.
One thing to note is that these categories are kind of just randomly assigned. Anything in the beneficial category can be inverted and put into the detrimental category, and vice versa. “Site speed,” for example, can go in both; a fast site is beneficial, a slow site is detrimental. Keep that in mind.
Beneficial Factors
These are the factors that go into making a blog post better. Making sure your posts meet these criteria to get the most out of your SEO.
Copyscape Checker No ResultsContent Originality. There are two forms of originality with posts on the internet. There’s originality in topic and originality in mechanical coverage. This one is the originality in topic. Now, having an original topic is not essential. Remember how I said there were so many basic guides to SEO out there? That didn’t stop me from writing this post, and it isn’t going to penalize my post, though it is going to make it a bit harder to rank just due to the competition. The trick is that you need to write your content to be better than the competition in some way. Approach the problem from a different angle, cover it in greater detail, put it into context with statistics, that kind of thing.
Content Uniqueness. This is the other kind of originality in content. Specifically, it means that the actual words and phrases you use are unique to your post. You can use the same keywords, like SEO and blog posts and meta data, but you can’t use the exact same sentences and paragraphs as another post. There are enough variations in the way the language works that any direct copies are easy to identify. Heck, all you need to do is run your content through a tool like Copyscape. That will tell you if any phrases or sentences in your piece are copied from another source.
It should be noted that quotations are okay, so long as they’re of reasonable length. You don’t want to quote an entire blog post, you won’t get away with it. Pulling a sentence or two, though, is fine, so long as there’s a greater context to the quote.
Topic Synchronicity. This is just a fancy phrase I coined just now for consistency in the topics you cover on your site. You know how sites have specialties? PC Magazine covers computer topics, Search Engine Journal covers search and marketing topics, the BBC covers news and current events, and so forth? These are all ways of keeping topics relatively focused. You can’t be writing about pets one minute, computers the next, cooking the next, and space exploration the next. Well, I mean, you can, but it hurts your SEO. The reason is that Google parses your site as a whole, looking to figure out what it’s about and what topics you cover. When all of your posts point to the same set of topics, you start to show up for search results for that topic. If you’re all over the map, Google doesn’t know where to put you, so you have less weight with any given topic.
Links From Relevant Sites. Links are not strictly a metric you can control within your blog posts, but since they’re such a core pillar of SEO, they’re something worth covering. The context of a link matters. Your goal is to get as many links as possible from as many different sources as possible, as long as those sources are relevant to your site in some way. If you’re a business selling gardening tools, a link from a gardening blog is good. A link from HGTV is good. A link from a news agency is good. A link from an SEO blog is probably not very good. It’s all about the relationship between the content focus of the linking site and the content focus of your site. Even a link from a great site in the wrong niche can still be a mostly valueless link to your site.
Inbound Links WordPress PingbacksUser Readable URLs. Which would you rather see when you look in the URL bar: www.example.com/12n4n41lk29s9ff.asp or www.example.com/awesome-blog-post-title/? Human-readable URLs are a minor search ranking factor, but they help users understand what your site is and what your link is, when your URL is posted on other sites. This encourages more clicks, more shares, and more links, which are all valuable to your SEO and to your blog as a whole.
Viable Meta Data. There are several forms of meta data you should have on your site. Rather than just ramble about them, I’ve made a checklist for you.
Meta title. This is a title in your header section that determines what displays in the top title bar of your web browser and what displays in search results. This should be catchy, short, and similar if not identical to your non-meta post title.
Meta description. This is an invisible description of the post that only shows up in search results, beneath the title and URL. Make it interesting and catchy.
Meta keywords. If you see anyone recommending that you use these, abandon their advice. Meta keywords have not been useful in years.
Title H1. The H1 tags should wrap around the title of the blog post, and there should only be one instance of them per page. Any subtitles should be H2 tags, generally. Sub-subtitles can be H3, but at that point you’re nesting so much it’s no longer relevant.
Detrimental Factors
These are factors that can drag your site down. If you find your posts fit any of these descriptions, you have some changes to make before you can find true success.
Spammy Incoming Links. I already mentioned links above; this is the inverse. Links coming from spam sites and other low quality websites are generally going to be valueless to you, but if you rack up too many of them in too short a time, it looks like you’re buying links and can be penalized for them. This is why Google made tools like the Disavow tool.
Overused Anchor Text. You’ll notice that all of the links in this blog post have different words as the foundation of the link, or the anchor text. Links should generally have unique and descriptive anchor text, both so that the user knows what they’re clicking on and so that the receiving site doesn’t worry about the value of the link. One of the techniques used by spammers in their links is just to make all of the links say the same thing, so Google tends to devalue a massive number of links with the same anchor text.
Anchor Text OveroptimizationRepeated Typos and Poor Quality Content. It should go without saying these days, but your blog needs to be technically proficient in the language you’re using. This applies whether you’re writing for an English audience, or in Spanish, or German, or any other language. Follow the rules of your chosen language’s grammar and spelling. This can be particularly tricky for English, since you have British, Australian, and American English variations, each of which have their own grammatical rules. Spanish can be similar, with Spain, Mexico, Portugal, Brazil and other variations all having significant differences.
Rest assured that as long as you can demonstrate the proficiency of a native speaker, you’re probably good enough. A few typos can be overlooked, it’s only when every post is riddled with them that your site starts to suffer.
Overly Short Content. Length isn’t something I’ve talked about much, but it’s become an increasingly important SEO factor in the last few years. It used to be that any post, no matter how long or short, could be viable. Google got tired of seeing search results flooded with 200-word posts that didn’t offer anything worthwhile, though, so they made changes. These days, anything under 1,000 words is cutting it short, and the “ideal” is around 2,000. Anything much longer than 4-5,000 can be either split into a second post or turned into an ebook for value outside of your website.
Excessive Keywords. One of the older factors people cared about to an excessive degree was keyword density. The idea was that you would write a post based on a keyword like “blog post SEO” and you would need, say, a 2% keyword density. That meant that for every 100 words in the blog post, there would need to be 2 instances of the exact phrase “blog post SEO.” You can imagine how in a post 1,000 words long, it would be annoying to read that exact phrase over and over. Google changed their algorithm to respond better to semantic synonyms and contextual meaning, so blog authors no longer have to care quite so much about specific keywords. I always recommend using keywords to guide your topic, but not caring overly much about them on a specific level. Google certainly doesn’t care how often a keyword is used, so long as it isn’t used too frequently.
A Lack of Formatting. Have you ever gone to read a blog post and encountered massive walls of text over a dozen sentences long? Paragraph after paragraph with no bold, no italics, no links, no line breaks, nothing? That’s a lack of formatting that can dramatically hurt user readability, which in turn hurts Google’s perception of your site. Break up lengthy paragraphs and add in formatting; it will be better for everyone involve.
----------------------------- ------------------------------ ---------------------------- -------------------------- --------------------
Bu yüzden bu görevi senin için yazıyorum. Bunu 2016 yılında doğru olarak ve muhtemelen daha sonra bir süre düşünebilirsiniz. Önemli bir şey değişirse, düzeltmeye geri dönmeye çalışacağım ya da en azından okuman gereken yeni bir yazı yazacağım.
SEO Nasıl Çalışır
SEO genel bir kavram olan arama motorları hoş . Ancak, daha da daraltabiliriz; Hepsi hoşlanıyor Google. Google, dünya genelinde arama kullanımında baskın bir pazar payına sahiptir ve bunun sonucunda küresel olarak kullanılan politikaları az ya da çok göre ayarlayabiliyorlar. Bing gibi diğer arama motorları, onları taklit etmeli veya daha altındaki arama sonuçlarına hizmet etmelidir.
Google, web dizinini oluşturmak için örümcek adı verilen web tarayıcılarını kullanır. Bu örümcekler esas olarak yalnızca bir bağlantıyı tıklayan, sayfanın içeriğini sayfanın içeriğiyle birlikte Google'ın büyük veri tabanına indiren, sayfayla ilgili bazı meta bilgiler içeren sayfalardaki bir bağlantıyı tıklayan ve bağlantıları bitene kadar işlemi tekrarlayan programlardır. Çok sayıda web sitesinde çevrimiçi olmasına rağmen, Google'ın hemen hepsinde endeksleme gücü var. Google arama sonuçlarında görünürse, tarayıcıları geçmişte bir noktada sitenizi ziyaret ettiler.
Googlebot İllüstrasyonu
Tarayıcılar tarafından toplanan tüm veriler daha sonra Filtrelenir, kategorilere ayrılır ve Algoritma tarafından sıralanır. Algoritma, içeriği parçalayıp gerçekten neyi belirleyebilecek, meta bilgilerinde, bağlantı bilgilerinde ve daha pek çok şey üzerinde etkili olabilen ve çeşitli arama sorguları için bir alaka puanı bulabilen çok kapsamlı bir kod yığınıdır.
Aklı kontrol ve algoritmanın mühendislerin anlayamadığı bir şekilde çalışmasını önlemenin bir yolu olarak, süreçte de bir insan unsuru var. Bu arama motoru değerlendiricileri, sorguları test etmek ve sonuçların doğru olup olmadığını belirlemek için bir dizi yönergeyi kullanarak Google ile anlaşmalı şirketler için çalışan serbest çalışanlardır. Kılavuz belgesi yoğun; 160 sayfadan fazla olan bir PDF dosyası. Bu konuda daha fazla bilgi edinebilirsiniz burada .
Tabii ki, bütün bunlar yapmanız gereken sadece bir arka plandır. Google algoritmasının tam olarak nasıl çalıştığını bilmek zorunda değilsiniz, yalnızca sitenin SEO'sı için neyin yararlı ve neyin zararlı olduğunu bilmeniz gerekiyor. Aslında, bu yazıdaki bilgileri sizin için nasıl sıralayacağım. Sitenizin olabildiğince fazla SEO gücüne sahip olmasını sağlamak için mümkün olduğunca bu kategorilerin çoğunu kapsamak isteyeceksiniz.
Dikkat edilmesi gereken bir şey, bu kategorilerin sadece rasgele atanmış olmasıdır. Yararlı kategorideki herhangi bir şey ters çevrilebilir ve zararlı kategorilere konabilir ve tersi olabilir. Örneğin "Site hızı" her ikisine de girebilir; Hızlı bir site faydalıdır, yavaş bir site zararlıdır. Bunu aklında tutun.
Faydalı Faktörler
Bunlar, bir blog yayınını daha iyi hale getiren faktörlerdir. Mesajlarınızın, SEO'nuzdan en iyi şekilde yararlanmak için bu ölçütleri karşıladığından emin olun.
Copyscape Checker Hayır Sonuçlarİçerik Özgünlük. İnternetteki mesajlarla özdeşleşmenin iki biçimi var. Konuya özgünlük ve mekanik kapsamda orijinallik var. Bu, konudaki özgünlüktir. Şimdi, orijinal bir konunun olması esastır. Ortalamanın dışında SEO'la ilgili pek çok temel rehberin olduğunu nasıl hatırladım hatırlıyor musun? Bu yazı yazmamı engelledi ve postumu cezalandırmayacak, ancak rekabet nedeniyle sıralamayı biraz daha zorlaştıracaktır. Hüner, içeriğinizi bir şekilde rekabetten daha iyi olmak için yazmanız gerektiğidir. Soruna farklı bir açıyla yaklaşın, onu daha ayrıntılı bir şekilde örtün, bunu istatistiklerle bağlamaya koyun, böyle bir şey.
İçerik Teklik. Bu, içerikteki orijinalliğin diğer türüdür. Özellikle, kullandığınız gerçek kelime ve cümlelerin yayınınıza özel olduğu anlamına gelir. SEO ve blog yayınları ve meta verileri gibi aynı anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz, ancak aynı cümleleri ve paragrafları başka bir yayın olarak kullanamazsınız. Herhangi bir doğrudan kopyanın tanımlanması kolay olan dilin işleyiş biçiminde yeterli çeşitlilik vardır. Heck, tüm yapmanız gereken içeriği Copyscape gibi bir araçla çalıştırmaktır. Bu, parçanızdaki herhangi bir cümle veya cümleyi başka bir kaynaktan kopyalıp kopyorsa size söyleyecektir.
Makul uzunlukta oldukları sürece tekliflerin tamam olduğu belirtilmelidir. Bir blog yazı göndermek istemiyorsanız, onunla kurtulamazsınız. Buna rağmen, alıntı için daha büyük bir bağlam olduğu müddetçe, bir veya iki cümleyi çekmek iyidir.
Konu Eşzamanlılık. Bu, sitenizde kapsadığı konularda tutarlılık için şu anda hazırladığım fantezi bir cümleydi. Sitelerde özel bilgiler nasıl bulunur biliyor musunuz? PC Magazine bilgisayar konularını kapsar, Search Engine Journal, arama ve pazarlama konularını kapsar, BBC haberleri ve güncel olayları kapsar vb. Bunların hepsi, konuları nispeten odaklanmış tutmanın yolları. Bir dakika evcil hayvan hakkında yazamazsın, bir sonraki bilgisayarlar, bir sonraki eve yemek pişirirken bir sonraki evrenin metnini yazamazsın. Yapabilirsin, ama SEO'nı incitiyor. Bunun nedeni, Google'ın sitenizi bir bütün olarak ayrıştırması ve bunun ne olduğunu ve hangi konuları kapsadığınızı anlamaya çalışmasıdır. Tüm yayınlarınız aynı başlıkları gösterdiğinde, o konuyla ilgili arama sonuçlarına görünmeye başlarsınız. Haritanın her yerinde iseniz, Google sizi nereye yerleştireceğimizi bilmediğinden belirli bir konuyla daha az ağırlık elde etmiş olursunuz.
İlgili Sitelerdeki Bağlantılar. Bağlantılar, blog gönderilerinizde kontrol edebileceğiniz kesinlikle bir metrik değildir; ancak SEO'nun temel direklerinden bu yana, üzerinde durmaya değer bir şeydir. Bir bağlantının bağlamı önemlidir. Hedefiniz, sitelerinizle bir şekilde ilgiliyse, mümkün olduğunca çok sayıda farklı kaynaktan mümkün olduğunca çok sayıda bağlantı elde etmektir. Bahçe araçları satan bir işletme iseniz, bahçe blogundan bir bağlantı iyidir. HGTV'den bir bağlantı iyidir. Bir haber ajansından bir bağlantı iyidir. Bir SEO günlüğünden bir bağlantı muhtemelen çok iyi değildir. Her şey bağlantılı sitenin içerik odağı ile sitenizin içerik odak arasındaki ilişki ile ilgilidir. Yanlış yerdeki harika bir siteyle yapılmış bir bağlantı bile, sitenize çoğunlukla değersiz bir bağlantı olabilir.
Gelen Bağlantılar WordPress Pingback'lerKullanıcı tarafından okunabilir URL'ler. URL çubuğuna baktığınızda hangisini görmek istersiniz: www.example.com/12n4n41lk29s9ff.asp veya www.example.com/awesome-blog-post-title/? İnsan tarafından okunabilen URL'ler küçük bir arama sıralaması faktörüdür, ancak URL'niz diğer sitelerde yayınlandığında kullanıcıların sitenizin ne olduğunu ve bağlantınızın ne olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Bu, daha fazla tıklama, daha fazla paylaşım ve diğer tüm SEO ve blogunuza bir bütün olarak değerli olan bağlantıları teşvik eder.
Canlı Meta Verileri. Sitenizde olması gereken birkaç meta veri biçimi vardır. Onlar hakkında ramble yapmak yerine, sizin için bir kontrol listesi hazırladım.
Meta başlığı. Bu başlık bölümünde, web tarayıcınızın en üstteki başlık çubuğunda nelerin görüntüleneceğini ve arama sonuçlarında nelerin görüntüleneceğini belirleyen bir başlıktır. Bu akılda kalıcı olmalıdır senin olmayan meta yazılan başlığı, kısa ve benzeri, aynısı olmasa bile.
Meta Açıklaması. Bu, yalnızca arama sonuçlarında, başlık ve URL'nin altında görünen postanın görünmez bir açıklamasıdır. İlginç ve yakışıklı yap.
Anahtar Kelimeler. Bunları kullanmanızı öneren birini görürseniz tavsiyelerini terk edin. Meta anahtar kelimeler yıllardır kullanışlı değildir.
Başlık H1. H1 etiketleri blog yazısı başlığını çevrelemelidir ve sayfa başına yalnızca bir örneği olmalıdır. Altyazılar genellikle H2 etiketleri olmalıdır. Alt altyazılar H3 olabilir, ancak o noktada çok fazla yerleştirdiğiniz için artık alakalı değildir.
Zarar Verici Faktörler
Bunlar, sitenizi aşağı çekebilecek faktörlerdir. Yayınlarınız bu açıklamalardan herhangi birine uyuyorsa, gerçek başarı elde edebilmek için bazı değişiklikler yapmanız gerekir.
Spam Gelen Bağlantılar. Zaten yukarıda belirtilen bağlantılardan bahsettim; Bu tersi. Spam sitelerinden ve diğer düşük kaliteli web sitelerinden gelen bağlantılar genelde sizin için değerli olmayacaktır, ancak çok fazla bir zaman çok kısa sürede rafa kaldırırsanız, bağlantı satın alıyorsunuz ve onlar için cezalandırılabilir görünmektedir. Bu, Google gibi araçlar yapılan neden Reddetme aracı.
Aşırı Kullanılmış Çıpa Metni. Bu blog yayınındaki tüm bağlantıların, bağlantının temeli veya bağlantı metni olarak farklı sözcükleri olduğunu fark edeceksiniz. Bağlantıların genelde benzersiz ve tanımlayıcı bir çapa metni olmalıdır, böylece hem kullanıcıların üzerine tıkladıklarını bilmesi ve böylece alanın bağlantı değeri hakkında endişelenmemesi sağlanır. Spam gönderenlerin bağlantılarında kullandığı tekniklerden biri de, tüm bağlantıların aynı şeyi söylediğini göstermektir; bu nedenle Google, aynı çapa metniyle çok sayıda bağlantıyı devalasyon eğilimi göstermektedir.
Çapa Metni Aşırı OptimizasyonuTekrarlanan Yazım ve Düşük Kalite İçeriği. Bu günleri söylemeden geçmelidir, ancak blog'unuz teknik olarak kullandığınız dilde yeterliliğe sahip olmalıdır. Bu, ister İngilizce bir izleyiciye, isterse de İspanyolca, Almanca veya başka bir dilde yazsanız da geçerlidir. Seçtiğiniz dilin dilbilgisi ve yazım kurallarına uyun. Her biri kendi dilbilgisi kurallarına sahip olan İngiliz, Avustralya ve Amerikan İngilizcesi varyasyonlarına sahip olduğunuzdan, bu özellikle İngilizce için zorlayıcı olabilir. İspanya benzer olabilir; İspanya, Meksika, Portekiz, Brezilya ve diğer varyasyonların hepsinde önemli farklılıklar vardır.
Yerli bir konuşmacı yeterliliğini gösterebildiğiniz sürece muhtemelen yeterince iyi olduğunuzdan emin olabilirsiniz. Birkaç yazım hatası gözden kaçabilir, yalnızca sitenizin acı çekmeye başladığı her yazı onlarla karıştırıldığında.
Aşırı Kısa İçerik. Uzunluk, çok konuştuğum bir şey değil, ancak son birkaç yıl içinde giderek daha önemli bir SEO faktörü oldu. Eskiden, ne kadar uzun ya da kısa olursa olsun, herhangi bir yazı uygulanabilir olabilirdi. Google, 200 kelimelik mesajlarla dolup taşan arama sonuçlarını görmekten bıkmış, ancak bu da değerli bir şey sunmadı, bu yüzden değişiklikler yaptınız. Bu günlerde, 1.000 kelimeden küçük herşey kısaltıyor ve "ideal" 2.000 civarındadır. 4-5,000'den daha uzun bir şey ikinci bir postaya bölünebilir veya web sitenizin dışında bir değer için bir e-kitap haline getirilebilir.
Aşırı Anahtar Kelimeler. İnsanların aşırı derecede önem verdikleri daha eski faktörlerden biri anahtar kelime yoğunluğudur. Fikri, "blog yazısı SEO" gibi bir anahtar kelimeye dayanan bir yazı yazacağınız ve% 2'lik bir anahtar kelime yoğunluğuna ihtiyacınız olacağıydı. Bu, blog yazısında her 100 kelime için tam kelime öyküsünün "blog yazısı SEO" örneğinin olması gerektiği anlamına geliyordu. 1000 kelime uzunluğunda bir postta bunun tam metnini okumak rahatsız edici olacağını düşünebilirsiniz ve bitti. Google algoritmasını, semantik eş anlamlı kelimelere ve bağlamsal anlamlara daha iyi cevap verecek şekilde değiştirdi; bu nedenle, blog yazarlarının belirli anahtar kelimelerle ilgili olarak fazlaca ilgilenmeleri gerekmiyor. Konunuza rehberlik etmek için anahtar kelimeleri kullanmanızı her zaman tavsiye ederim, ancak belirli bir seviyede aşırı derecede önemsemiyorsunuz. Google, bir anahtar kelimenin ne sıklıkta kullanıldığından, sık sık kullanılmadığı sürece kesinlikle kullanmaz.
Biçimlendirme Eksikliği. Hiç bir blog yazısı okumaya gittik ve bir düzine cümle boyunca büyük metin duvarlarıyla karşılaştınız mı? Paragrafın paragrafı kalın değil, italik yok, bağlantı yok, satır sonu yok, hiçbir şey yok mu? Bu, kullanıcı okunabilirliğini ciddi şekilde tahrip edebilen, Google'ın siteniz hakkındaki algılarından rahatsız olan biçimlendirme eksikliği. Uzun paragrafları parçalayın ve biçimlendirmeyi ekleyin; Katılan herkes için daha iyi olacak.